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            百度一下,你就知乎

            admin 2019-08-16 303人围观 ,发现0个评论

            图片来历@Unsplash

            文|半佛仙人

            文|半佛仙人

            这两天互联网最大的事,无疑是快手领投了知乎的4.5亿美金F轮融资,百度跟投。

            作为知乎最早一批用户(超越6年),也是知乎top50的创作者(财经和科技范畴的top3),我对知乎的爱情十分深,即便是现在我首要写大众号,也仍然活泼在知乎答题,热衷于和重视者各种骚互动,乃至大众号的读者前期也是靠着知乎堆集的名望吸引来的。

            我对知乎一向有一种娘家的感觉,即便没赚到什么钱还常常被人吊起来打,乃至各种丢人业绩常常被知乎网友们做成梗来嘲讽(女装相片,装逼不成支付宝惨遭网友掠夺,在知乎的相片被抓去抖音卖减肥药等等等等),但我仍然愿意写知乎,仍然愿意在知乎做live喷百度一下,你就知乎圈套收律师函,由于这些年和读者们的实时互动和花式丢梗的日子,比金钱更重要。

            祝贺知乎,祝贺仔细的咱们。

            慨叹就到这儿。

            这篇文章并非是吹捧和抒发爱情,实践上,作为一个互联网从业者,尤其是常常参加出资尽调的人,我看到的是这轮出资之后,整个内容生态商场的格式变化。

            至此,全部阵营现已装备结束,全部零星的内容渠道都已站队,劲风将起。

            我要写一些与各种通稿软文以及段子不相同的东西,这起出资背面的逻辑,知乎的价值以及未来3年的内容商场格式。

            这篇文章不会很长,但会有许多你们在外界看不到的信息,也会很知乎风。

            这样才对得起读者,也对得起知乎的韶光。

            1

            百度是最大的赢家。

            这一轮出资后,百度查找行将兴起。

            不论长时刻怎么,短期看来,百度行将在查找范畴扳回一大城,即便是头条也在做查找的当下,这也是百度出资知乎的中心原因。

            为什么这么说?

            咱们常说百度式微了,说了这么多年,到底在说什么?

            有人说是错过了移动互联网年代,有人说是股价丑陋,有人说是广告天花板,有人说医疗广告作恶,有人说是高管变化,要我说,都不可中心。

            中心是,作为互联网信息进口的查找引擎百度,主营业务查找的流量不可了。

            那么什么原因会导致一个查找引擎的流量会不可了?

            中心答案只要一个,那便是用户无法在查找引擎中查找到有价值的东西了。

            用户运用查找引擎的仅有意图便是,快速且直接的获取对自己有价值的信息,其他的全部东西都是在下降用户体会。

            假如用户在百度获取不了,那么天然就会丢失到去其他当地去查找。

            百度作为查找引擎,假如没有能够为用户供给专业有价值信息的才能,单靠爬虫爬别家的信息,是没有未来的。

            百度自己其实知道到了这一点,所以有了百家号和百度知道,但我真话实说,查找引擎流量运营的那套东西,与有价值的内容是天然抵触的,做出来的东西,不可。

            而且百度由于性质过急用力过猛,补助给的过大,一时之间内容创作者没来,各种用机器洗文章的流量黑产却是都来了,许多的补助都被他们做号刷走了。

            乃至百度内部呈现了百家号运营者和流量黑产协作的状况,前段时刻百度发文接连通报了13个贪腐并移送司法机关,也是看到了这个实际。

            优质且专业的内容,不是一朝一夕的,知乎做了8年,这个壁垒满足厚。

            所以当百度出资知乎后,未来将会在查找中许多给到知乎的内容权重,用户将在百度中直接能够查找到知乎的专业百度一下,你就知乎内容,就像搜狗能够查找大众号内容相同,这将是百度查找引擎逆风战的要害兵器。

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            知乎是第二大赢家,他们将再一次取得最尖端的查找流量支撑,知乎不缺专业,缺流量。

            百度便是流量。

            知乎开展最快的那几年(15到18年),超越70%的站外流量是经过百度查找进入的,用户仅仅想经过百度处理自己的问题,然后发现了知乎这么一个牛逼的专业内容渠道,然后就知道了知乎。

            百度一下,你就知乎在那个年代绝非空谈。

            而18年百度开端主推百家号之后,屏蔽了关于知乎的查找成果,实际证明,知乎没了流量扶持,尽管自己内部还有生态,但外部增加有所阻滞;

            而百度的百家号,现在看来不只并不能打,乃至是在连累百度的名誉。

            之前一篇查找引擎百度已死的爆文,首要便是提到百家号为首的流量独占,而且在独占的前提下还供给了不可优质的内容(一堆一堆黑产做号骗补助的,能优质么),导致百度的体会急速下降,而且作为查找引擎的公正性和开放性也被损坏。

            这是真话,百度本年开端要蜕变,天然也要改动这全部。

            所以百度挑选了知乎,知乎是仅有正确的挑选。

            而知乎也没有犹疑,决断接下了这全部,拿回了海量的流量。

            咱们彼此满足。

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            我历来都觉得知乎这个渠道,是最被轻视的内容渠道,这也是我多年坚持知乎的原因。

            不完满是爱情,而是实践尽调数据时发现的东西,我发现知乎是十分优质且未经满足开发的内容渠道。

            许多人一提起知乎,便是装逼,便是人均百万。

            但关于缄默沉静的大多数知乎用户而言,知乎供给的体会是整个互联网绝无仅有的。

            知乎的中心是1个问题+N个答复的社区形式,这就导致全部答复都是根据一个个优质的问题,这些答复自身便是为了处理这个问题。

            这些处理的计划,咱们评论的气氛,信服与不信服的争辩,构成了一个个奇特的争辩式的百度一下,你就知乎场景,不论你是吃瓜仍是支撑或对立一方,都能够直接下场开搞。

            这种处理问题和评论问题的形式是十分聚集和百度一下,你就知乎高效的,而且知乎一直有着敬重专业和理性评论的气氛。

            8年来,这种形式下诞生的优质内容,也是绝无仅有的。

            知乎的内容质量,评论质量,是中文互联网范畴最好的,没有之一。

            这些内容有多优质?

            许多营销号就靠转移知乎的答复和截图,硬生生成为百度一下,你就知乎了大号,广告接到手软。

            许多长视频短视频创作者靠着把知乎高赞答复转拍,日入斗金吸粉许多。

            各种热门工作,微博看热闹和段子,理性评论和深入分析,只能看知乎,独一份。

            各种电影点评,豆瓣看评分,硬核影评,仍是在知乎。

            各种知乎走出来的大号不可胜数,女神进化论,酷玩实验室,肥肥猫,丁香医师,杜绍斐,小声比比,等等等等等(我也算半个吧),知乎能够说是内容界的黄埔军校。

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            比这些更重要的是,知乎的流量,是实在的。

            这是最可贵的,在这个刷量现已成为理所应当的现在,知乎的流量,是实在地。

            这是在做尽职查询的时分,全部资方对知乎最最认可的一点,也是为什么知乎在隆冬中都能逆势融资一轮比一轮高,而且在领投阶段,是呈现了稀有的多轮竞价,由于知乎的流量,是真的。

            想在知乎刷赞,成本是全部互联网渠道中,最高的,高到ROI算不过来,这种实在的流量现已成为今世极为稀缺的资源。

            能够说是知乎的荣耀,也能够说是互联网的悲痛。

            但真的便是真的。

            而且由于知乎是处理问题的专业评论形式,许多的人都默许在查找专业问题时直接用知乎而不是百度,这就导致知乎的流量又是长尾的,是源源不绝的。

            这和大众号以及短视频的一波流彻底不同。

            同一个问题百度一下,你就知乎,即便过了许多年,仍然会有源源不绝的人经过自动查找来跳入这些,由于总会有人遇到相同的问题。

            每一天,我都会收成许多前史答案中带来的点赞,这是许多非知乎头部创作者看不到的东西。

            外界媒体感触不到这些,可是作为创作者也是尽职查询者,这是一件清楚明了的东西。

            而且这全部的流量,都仍是自动的,不同于字节跳动根据算法推送到你面前的东西,在知乎,你看到的全部,都是你自动查找的,知道这背面的距离有多大吗?

            推送给你减肥药,和你自动在知乎上查找减肥药,转化率距离最少30倍。

            被迫和自动的流量,价值不在一个层次上,这也是小红书高估值的中心地点,但论及转化率,知乎其实远远高于小红书。

            早在4年前,知乎一篇金菜地牛肉酱就能把厂家的产线爆掉,败家实验室的多个金冠便是靠着老板前期在知乎的一篇2W赞的文具引荐,我一篇结合了多场马拉松实战的跑鞋评测把多个品牌的旗舰类型直接卖到断货,这种事例多不胜数,仔细的人一旦动心,消费起来是恐惧的。

            而且知乎的用户绝大多数都是受过高等教育的年轻人,这些人的潜力无比巨大。

            直到实在的,长尾的,顺便意图性(自动查找)的,优质用户的大流量,在这个年代有多值钱多有想象力吗?

            而且仍是未被开发出价值的流量。

            出资方为了抢份脑门都打破了。

            5

            快手是第三大赢家。

            为什么快手也重案追凶by百炼成猫进来了?

            快手和字节跳动竞价了好几轮,终究赢了。

            知乎的内容宝贵性和流量实在性是业界公认的,字节跳动的悟空问答这么多年挖了这么多大V也仿制不了知乎的成功。

            字节跳动也不缺钱,天然想买。

            可是快手更需求知乎,由于能补足自己的图文范畴的缺失,所以下了死指令拿下,终究价格远远超出字节跳动的预期,只能抛弃。

            我其实觉得字节跳动仍是不可决断,应该拼死拿下知乎的,拿下之后,字节跳动才有时机对立大众号和百度。

            说回快手。

            快手作为一个短视频巨子,下重资押注专业内容图文范畴,听起来很古怪。

            但一点也不古怪。

            许多人都说什么短视频推翻全部,图文没有未来,这其实是愚笨的。

            图文有未来,只不过泛泛的凑集式图文没有未来。

            专业的,有素质的图文,是人类永久的刚需。

            相较短视频,图文在娱乐性上是力所不及,可是一旦触及专业性和笔直深度,图文又是完爆短视频的。

            而且由于图文的阅览门槛比起视频要高(看视频多轻松),这就代表了图文用户其实愈加硬核,文化程度和较真程度都更高。

            在知乎装逼的结果便是被扒光了吊打,各种其他渠道网红去了知乎3回合就给扒光挂出来。

            这群仔细的人,他们要么不动心,但一旦动了心,其客单价和复购才能,要远远高于奶头乐用户,二者不是一个数量级的。

            更何况字节跳动有今天头条,但快手没有对应的图文布局,这不只仅是布局原因,在这个快手行将有新一轮融资的节点,也是提振估值的手法。

            除非失去了野心,偏安短视频过自己的小日子,否则快手不会放过补齐短板的时机。

            快手的野心,从未平息。

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            其实除了上面的各种原因以及价值,还有一个最最实际的工作是。

            知乎这样的宝贵的,实在的,自动的,流量,不会再有了。

            不是说没有公司能再做起来,而是当下互联网的开展不会再给第二个公司8年,乃至3年都没有。

            否则小红书为什么拼着各种奇特的东西也要流量?他们的风控真的不明白内容安全?

            由于没有时刻了,不野就要死,没有时刻窗口了,年代没有给下一个公司时机,即便是字节跳动,其悟空问答也没有真的做起来。

            这才是知乎被抢来抢去的实在原因,这是终究的时机。

            现在看来,百度搭上了末班车,快手取得了制衡字节跳动的兵器,腾讯进一步强化了自己的位置。

            他们加在一起,便是。

            反字节跳动联盟。

            下一个3年的战役,会很风趣。

            钛媒体作者介绍:大众号“半佛仙人”,这是一个奇特的男人,你彻底猜不出他会写(喷)出什么,他自己也不知道。

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